Суд обязал Google интегрироваться с конкурентами на рынке рекламных технологий в рамках антимонопольного регулирования
Отдел по борьбе с монополиями министерства юстиции США добился мер воздействия против Google на рынке рекламных технологий. Суд обязал ИТ-гиганта обеспечить тесную интеграцию между его продуктами и продуктами других разработчиков для восстановления конкуренции. Об этом сообщается на официальном сайте американского Минюста.
Во время слушаний Google неоднократно предлагала новые условия и в итоге пошла на существенные уступки: расширила охват обязательств, пообещала техническую поддержку конкурентам и клиентам, а также отказалась от дискриминационного поведения в аукционах по продаже рекламы. В Минюсте США решение суда назвали важной победой в борьбе за честную конкуренцию. При этом суд отклонил довод Google о том, что прекращение монополии не является надлежащей целью в делах о монополизации.
"Суд подтвердил позицию ведомства о том, что недостаточно просто обязать Google прекратить прежнюю антиконкурентную деятельность. Суд установил требования по обеспечению совместимости и обмену данными, меры по противодействию дискриминации, а также запретил Google отдавать предпочтение собственным инструментам при размещении ставок", — уточнили в министерстве.
Помимо запрета на прежнюю антиконкурентную деятельность Google, суд постановил, чтобы ИТ-гигант принял определенные меры.
- Интеграция с конкурентами. Google должна наладить совместимость своих платформ (AdX и DFP) с открытым стандартом Prebid и другими серверами рекламы издателей. Это позволит издателям свободнее управлять своими рекламными ресурсами и получать доступ к спросу без привязки к экосистеме Google.
- Прозрачность и обмен данными. Компания обязана дать издателям доступ к их собственным данным из DFP и AdX и возможность их экспортировать — это упростит переход к другим поставщикам рекламных технологий. Кроме того, Google должна раскрыть принципы работы своих аукционных алгоритмов.
- Недискриминационные ставки. Инструмент для рекламодателей AdWords не вправе отдавать предпочтение площадкам внутри экосистемы Google (в том числе AdX и DFP). Это закрывает схему, при которой внутренние продукты получали преимущество в аукционах.
- Контроль исполнения. В течение шести лет за соблюдением решения будет следить независимый контролер и технический комитет.